经历最惨一季之后,快时尚四大巨头哪家强?
这些快时髦品牌一边要应对疫情期间接二连三的财务危机,一边还要走神方案可继续发展的巨大未来。BoF为你盘点它们的近期意向。我国上海——毫无疑问,疫情对时髦品牌形成了团体伤口,可以意料,高度重视实体零售、门店许多的快时髦品牌遭到的冲击或将愈加严峻。那么,优衣库、H&M、Gap、Zara这四大我国顾客耳熟能详的快时髦品牌现在情况怎么?H&M集团此前发布,在3月1日至5月6日期间,旗下品牌全体出售额同比跌落了57%,估计第二季度仍将处于亏本状况。总部坐落疫情Zara的母公司Inditex集团在3月下旬发布的陈述中显现,该集团全球50%的店暂时封闭,3月上半个月的出售额跌幅约24%。优衣库母公司迅销集团也不容乐观,在截止2020年2月底的半年报中,集团表明,出售额及赢利别离同比跌落4.7%和20.9%,彼时首要由于韩国及大中华区域事务受疫情影响所形成的。陈述中假定本年4月及5月的成绩体现继续受疫情影响而大幅下滑,而6月疫情逐渐受控,商场可以康复正常的事务活动,那么估计到8月底,全年净赢利也将跌落38.5%。果不其然,跟着疫情分散,尔后其在日本本乡商场的4月同店出售额同比下降了56.5%,包含线上途径在内的总出售额下降了57.7%。而美国时髦集团Gap Inc.正告称,未来1年内或将没有满足的现金流来坚持运营,需求减少本钱并发行债券来筹集资金。其2020财年股东大会将在5月19日于线上举行。跟着疫情的继续分散,各国实体实体经济简直停摆,线下商铺已成铺排。而快时髦品牌们由于长时间实体零售事务的中止,面临着现金流紧急的可预见性危机。各大品牌随即依据各自财务情况,灵敏地做出了调整及预防性办法。H&M告贷9.8亿元以加强资金流动性,随后与Zara、Gap等品牌相同采纳让职工停薪度假或正式裁人的办法,来尽可能减少运营本钱。Gap在此次疫情中的动作特别一再,其在欧美疫情疫情迸发之初就决议暂停生产线。上个月,该品牌不得不暂停付出北美区域每月超越1亿美元的门店租金,但这个决议也让自己惹上了费事。本月,Gap被其房东之一的48th Americas LLC公司起诉至法庭,要求其付出坐落纽约第五大路旗舰店4、5月份的租金算计逾53万美元,并一起要求其担负至少2万美元的律师费。尽管停薪裁人和停付租金这类未实行约好的决议计划难免令人唏嘘,但确属快时髦品牌为求自保的百般无奈之举。跟着各国为康复经济而纷繁解封,各大快时髦品牌显现了空前的求生欲,在第一时间就跻身康复运营之列。H&M在我国疫情高峰阶段封闭了当地三分之二的门店,因而出售额丢失了90%,其门店网络在4月第一周就现已简直悉数康复运营。优衣库成为了首个在欧洲从头开店的品牌;Gap也正预备在本月底之前从头敞开北美区域800家门店。业已形成的丢失无论怎么都难以补偿,快时髦品牌们一边处理着疫情向他们抛掷的重磅炸弹和埋下的危险,一边还要拨空将视野抽离,挪一部分重心到往后的运营全局上。疫情终有逝去的一天,而品牌也终要从当下这场团体危机走出,面临未来运营道路上的各种应战。BoF列举了以下快时髦和集团在疫情期间具有前瞻性的意向:Gap Inc.Gap Teen系列广告大片 | 图片来历:品牌这一年来,阅历了一系列高层重组和事务调整,但Gap仍旧没有疲于应对疫情期间接踵而来的费事事,其以“年青化”、“多元化”为意图的新品发布与项目协作仍在一起进行。Gap于上星期推出Gap Teen系列,以可继续发展为特色,主打丹宁原料,包含卫衣、短裤和连衣裙等产品,发力零零后年青消费商场。此外,Gap还与生意办理公司IMG签署了长时间协议,拓宽包含其旗下Gap、?Banana Republic、Janie&Jack等品牌的产品类别。集团表明:床品、家纺品、家居装饰、家具和婴儿用品,或都将在考虑规模之内,集团还将拓荒包含批发、线上零售等在内的新分销途径。无论怎么,这些意向至少暗示着Gap把“面目一新”这件事提上了日程。但也有许多职业人士对此提出了质疑,以为其应该先稳固本身的商业模式,处理旗下品牌各自遇到的难题,再进行品类延伸。enVista零售营销总监Kathleen Fischer表明,在需求疲软、供给链断裂、资金紧张的当下,推出一个新的细分商场并不正确。值得注意的是,Gap与IMG两边也事前表明,这些产品何时上市,现在仍然待定。H&M集团Netflix ‘To All the Boys’ x H&M 协作系列 | 图片来历:品牌尽管旗下品牌H&M在疫情期间出售额跌落,但其线上出售额却大涨32%,而H&M集团的一再动作也可串成一条通明而明晰的思路。先是与Netflix的协作,H&M从《致一切我曾爱过的男孩》(To All the Boys I’ve Loved Before)系列青少年爱情喜剧中提炼创意,针对宅家的顾客推出了一系列单品,此举反映了其对流媒体等线上宣扬途径的重视。4月中旬,该集团旗下生活方式品牌Arket宣告低沉进军我国,承认本年秋天将在天猫开设官方旗舰店。Arket班师首站仍选在线上,这一起也是该品牌初次在欧洲以外的商场拓宽。趁此机遇,该集团还对欧洲各区域的零售网络进行一番收拾,旗下品牌H&M于上月底宣告永久封闭意大利8间门店。该品牌发言人表明,此举意在优化门店组合,为公司长时间可继续发展事前做好预备,往后将把运营要点放在新式商场及线上事务。5月期间,集团也将在希腊、罗马尼亚、卢森堡等9个欧洲区域开设电商渠道,旗下品牌COS、Weekday、Monki、& Other Stories和Arket到时都将进驻,坐实了集团向线上扩展的野心。优衣库优衣库 x Ambush x?迪士尼(Disney)三方联名系列广告大片及产品 | 图片来历:品牌据此前报导,优衣库在韩国和香港出售欠安,海外出售额呈现10年来最严峻下滑。尽管优衣库在欧洲和亚洲区域都有所扩张,但大中华区域和东南亚仍旧是该品牌的事务主增加区。2月中旬我国疫情高峰期,微信敞开了才智零售进口,优衣库第一时间接入,为联通线上线下做好布置。3月我国疫情态势转好,优衣库各大实体零售店敏捷康复运营揽客。以层出不穷的协作项目知名的优衣库,也将既定的宣扬活动有条有理地坚持下去,在与JW Anderson的第5次协作中,优衣库初次推出童装协作系列,俨然是成人样式的“迷你版”。优衣库 x Ambush x?迪士尼(Disney)三方联名的“暗黑米妮”背包一经发布,马上获得了许多顾客的火热追捧。最新宣告的与艺术家村上隆、抢手音乐人Billie Eilish的协作现已让很多顾客翘首以盼。此外,其母公司迅销集团(Fast Retailing)于3月宣告将于本年4月至5月期间,在日本东京开设三家优衣库大型新概念门店。这三家门店将别离以家庭与社区、线上与线下、Lifewear服饰人生为主题,以本乡顾客和访日游客为目标,旨在进一步加强品牌影响力。不过按照现在的疫情态势来说,这三家特别门店的功效或许暂时还无法校验。Zara疫情期间,Zara在其Instagram渠道的贴图 | 图片来历:Instagram@zara疫情期间,Zara母公司Inditex让其在西班牙的工厂转产医疗用品,为疫情期间医疗声援做出了奉献,但这也意味着停产了这13间工厂的服装,其物流中心也一度堕入阻滞状况,难以确保其原有的供给链正常运作。与此一起,该集团许诺会照旧付出西班牙职工疫情期间的悉数薪水,但仍在缅甸供给链工厂的劳工问题上遭受了批判。劳工们责备工厂仅付出菲薄的薪水,却让其超负荷作业,还有超越500名劳工称,由于要求工厂确保必要的防护办法而遭到工厂辞退。对此,Inditex近来表明现已跟当地供给商洽谈处理了胶葛。而Zara品牌也企图将重心转移至线上渠道。该品牌取消了模特试镜,将最新系列直接寄至模特家中,让其以天然的妆容和发型自行完结拍照。值此期间,Zara电商渠道也主推很多合适居家的服饰系列,以慵懒、舒适、温文的风格为主,为疫情期间无法出行的顾客供给了新的消费理由。

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